第29章 有些人的情怀，是刻在骨子里的
这是宋元四百万撬动四千万的核心一击，理由他已经准备好了。抗战胜利60周年特別策划，一部真实感人的反战电影。
电影本身就算一个正治任务，这个理由让韩三品去说，宋元认为申请一期节目並不难。
难的是该如何做好这档节目，既不消费苦难，又让嘉宾观眾满意。
这是个不小的挑战，宋元在策划之前特地给张纯如通了电话，想让她共同帮忙策划。
当时张纯如还在金陵，她非常愿意的接下了这个任务，开始帮忙联繫愿意讲述那段歷史的倖存者。
只是途中，她的病情復发了。
无奈，张纯如被迫停下所有任务返回清凉寺疗养，《南京照相馆》的试映也就此错过。
不过好在恢復的还不错，病情已经控制住，过段时间她就会离开清凉寺。
“终极方案”第二项，纸媒覆盖，主要是通过报纸、公交进行宣传。
看似非常普通的方式，谁都知道有宣发经费要在报纸上宣传，这算啥终极方案。
宋元自然清楚这点，报纸宣发谁都会，可目前传统的宣发手段还处於“拿钱硬砸”的阶段。
所有大片都处在一个我要让所有人都知道我这部电影的宣传方式。
诸如《英雄》《十面埋伏》，他们都会选择上映前在全国报纸上买下几个版面。
以至於，往后的所有大片几乎都遵循了这个原则，因为不买显得你没实力啊。
结果自然是全中国都闹了一个眼熟，可然后呢？读者看到后直接就翻走，或者乾脆没看到。
大多数读者对电影根本不感兴趣，报纸翻完就丟在一边了，根本不会再看。
在宋元看来，这是叫资源浪费，他们並不会根据电影类型来圈定观眾。
就是所谓的盲目撒网，爷有钱，管你敢不感兴趣，先塞给你看再说。
而宋元这个方案优秀在哪？在於他首先圈定了纸媒的范围。
全国范围《楠方周末》、金陵《扬子晚报》、庆市《庆市晨报》、
武市《楚天都市报》、沙省《瀟湘晨报》。
《南京照相馆》，它是一部什么电影？简单的说，他是一部反战电影，也是一部抗战电影。
再看这五座城市，每一座都是真正的英雄城市，每一座都打的极为惨烈。
往往抗战越惨烈的地方，人越有家国情怀，这是被华夏近代史反覆验证的歷史铁律。
他们被这片土地伤的太深，所以爱得决绝，这种情怀不是装得，是刻在骨子里的。
他们知道，什么叫家国，什么叫骨气。
当然，如果只根据抗战惨烈程度来进行挑选，那未必会是这五座城市，东北、华北、华南、乃至整个华夏，哪个不是深陷炮火当中。
这些地方的前辈那个不是祖国的好儿郎，那个不是顶天立地，震臂一呼祖国万岁的英雄。
可就是打的太惨了啊，华南已经没人了，东北作为抗战先发地，多数老人也已经不在了。
记忆，是需要被传承的的。
这五座城市的后人，他们並非是仅靠课本看到的，更是从自己爷爷身上了解到了这段血泪史。
这五座城市的重要性，就相当於宋元的发源地，是可以燎原的起源。
只要这的人说好，那电影自然就能推到全华夏。
在划定推广范围，宋元开始进一步凸显差异化。
他找了一家专业gg设计工作室，花费2万设计了一款復古海报。
2005年，復古海报，是一种非常常见的海报，通常也叫“夹页报纸/隨报赠送”。
顾名思义，就是夹在报纸中，购买报纸隨报赠送。
主要款式是仿1937年报纸头版，尺寸大概四开，比a3纸略大。
首页，是大標题“南京，1937”，然后再配上一张经过模糊处理结婚老照片。
同时在下方標註小字：“60年后，让我们记住那些面孔”。
此后是背面，主要是电影简介，剧组照片，张纯如的推荐语，上映时间。
之所以设计得如此细致，就是要与传统电影做成商场促销的gg形成差別。
宋元是为了让它不是一种硬邦邦的gg，而是一件有些许价值的收藏品。
此处，也不得不提“夹页报纸”的霸道之处，它不仅便宜，而且强制阅读。
如果在报纸上登上一半gg读者没看到这里，那这钱就白花了。
可“夹页海报”顶就顶在，它是强制阅读，你买报纸，一打开，“啪”掉出来了。
这都掉出来了，读者能忍住不扫一眼？如果这个海报恰巧比较精美像个艺术品呢？
不看的话，读者会有一种自己亏了感觉，毕竟我花钱了。
这种传播方式就相当於后来的开机gg，打开电脑，界面就突然弹出gg，什么一刀九九九都来了。
且这种“夹页gg”很便宜，单价大概是在0.3-0.5元每份。
就拿《楠方周末》做例子，官方发行量大概在50万份，每版gg价格在30万。
而“夹页gg”以大量订购0.3元每份，50万份仅要15万，又不像整版gg需要50万全订，可以按需订。
其中，《南方周末》每份0.3元，发行50万份的费用在15万。
金陵《扬子晚报》每份0.3元，发行180万份的费用在54万。
其余几处报纸，则全部控制在10万左右，总计100万左右。
五城报纸发行数总量大概在220万份。
按照此时报纸的覆盖率，一张报纸大致可覆盖三人，且復古海报夹在报纸中，基本一眼就能发现。
也就是说，宋元这波宣发，用一百万成本覆盖大概七百万人的瀏览。
除了復古海报外，宋元还要求设计了款公交gg，就是贴在车上到处跑那种。
一张电影宣传图，再配一行字“南京，1937——8月15日，电影院见”。
整张gg採用黑白色配色，主要是为能与周围的彩色gg形成色差，以此来达到吸引眼球的目的。
gg初版定下后，宋元联繫到四座城市的公交gg公司，向他们索要交通路线图。
从中规划出十多条经过火车站、市中心、高校等人流量大的路线。
以防眼光出问题，宋元与北影发行主任翁立进行商討，最终才敲定路线。
这里不得不说明，中影作为国有独资央企，“宣发”不单独成部而是由发行部统管。
且正常情况下，导演只有创作权，不能直接参与电影的宣发管理，就算跟韩三品关係近也不能越权指挥，需要尊重发行部的职权。
可宋元不太一样，他不仅得到了韩三品的高度肯定，同时是电影的投资者之一。
这让他的身份发生根本性转变，角色定位由“艺术家”变为“合伙人”，话语权大大增加。
此后翁立直接找到所在城市的gg代理，给每座城市投十二辆车，总计八十万。
之所以报纸投了五城，公交只投四城的主要逻辑还是省钱。
首都作为政治文化交流中心，其全国性媒体覆盖率极高。
后续有《艺术人生》《新闻联播》《南方周末》等各种媒体大范围覆盖。
这种媒体的传播性远比其余四座城市的媒体要高，因此，公交gg在这里收益反而最低。
另外，翁立开始指挥常规阵地物料的生產。
主要摆放在全国主要电影院的售票大厅、走廊、影厅入口等位置。
布置的各种电影宣传品，目的是让已经走到电影院的观眾，在最后一刻决定买《南京照相馆》的票。
其內容大致包括大小海报、展架、弔旗、人形牌、液晶屏幕预告片的gg位。
成本大概在五十万左右，稳定覆盖中影旗下五百家及其他院线影院五百家。